深入剖析SEO的最佳實踐

採訪撰稿/季平

廣告人與行銷人最喜歡看見藍海，找到新的廣告平台並創造高廣告價值鏈成效，但放眼已然由藍轉紅的行銷戰場：科技化與數位化媒體林立產生的碎片化效應，讓廣告總是打到不想要的人，或廣告有效流量越撈越少，甚至做了廣告卻看不見成效。如何運用大數據極大化廣告成效，不流於散彈打鳥，白忙一場？經緯廣告科技(adHub)提出跨虛實、自動化、高度整合的全裝置優質曝光策略，降低溝通成本，一舉提高廣告價值鏈成效！

數位再轉型　行銷整合再升級

    台灣業界投入數位媒體的廣告預算已經超過傳統媒體，在廣告主接受並相信跨媒體運用更能達成傳播效果的同時，廣告操作複雜度也越來越高，產業價值鏈中的溝通成本也越來越重，經緯廣告科技看出「數位再轉型」、「行銷再整合」的趨勢與需求，因此於2016年自Facebook廣告台灣總代理cacaFly獨立出來，以既有的IT技術與集團資源為基礎，提供自動化數位整合解決方案，用IT技術解決廣告價值鏈問題。

2018新趨勢 數位行銷科技整合潮加速崛起

    經緯廣告科技執行長梁凱智表示，廣告圈的痛點在於，一家代理商需要同時面對多個客戶，每個客戶的數位媒體採購模式及曝光平台既多樣又複雜，對於廣告成效的管理與追蹤，已經不能單純仰賴耗時費工的人力及Excel報表，「尤其數位化程度越來越高，廣告主或廣告代理商所要面對的消費者類型越來越多，廣告『手工業』成效不彰已成必然，但利用程式卻可以創造更多價值，只要透過廣告線上工具自動控制、追蹤、回報廣告成效，就能創造更精準的廣告價值鏈成效，這就是我們看到的數位行銷科技整合insight。」

在這樣的趨勢中，擁有技術優勢的經緯廣告科技希望透過整合型的自動化行銷技術為業界解決問題，利用自動化技術監控、蒐集數據，並提供成效評估，廣告主或行銷人大可一次上大量廣告，讓IT技術24小時導流、監控並提供精準成效追蹤，讓每一個行銷活動或廣告預算花得其所，也能有效掌控CTR(點閱率)、CPC(每次點擊成本)與CPM(每千次廣告展示成本)。

ANN自動化解決方案　降低溝通成本新利器

事實上，經緯廣告科技不僅可以提供數位廣告自動化解決方案，與Facebook、Google、LINE、TenMax等數位媒體也有密切的合作關係，除了累積超過20億元廣告投遞歷史數據的adHub廣告管理平台與專為Facebook廣告設計的小工具之外，今年更推出ANN-adHub Native Network 自動化原生廣告解決方案，將跨國與在地媒體、線上與線下受眾資源整合於單一平台，為廣告主與廣告代理商省時省力的同時，還能一舉提高媒體購買的精度與效度，極大化廣告成效。

　　經緯廣告科技產品總監蘇培若表示，ANN自動化原生廣告解決方案透過受眾策略的整合與自動引擎的廣告優化，協助客戶購入大量高品質廣告流量，提高新客率，而且找到真正對產品或服務感興趣也願意詳細了解的顧客。「客戶只要告訴我們需求與消費者輪廓，我們就能導入ANN，量身打造跨虛實行為數據，客製受眾包，串聯全球優質原生流量，再以機器人監控，優化廣告成效並提供行銷數據，這樣的方式不僅能取得優質流量，也能協助不同客戶找到黏著度高、影響力大的客戶群。」

　　全台上網人口覆蓋率高達98.3%，為了克服重複導流與效益遞減問題，經緯廣告科技除了與既有的跨境媒體巨擘合作，如Facebook、Instagram、Google、YouTube、Yahoo與Line，還積極與百大優質網站合作，如HappyGo、風傳媒、痞客邦、愛評網等，交換跨虛實受眾數據，豐富adHub DMP資料庫，進行跨裝置、跨媒體的廣告投遞與自動優化，實時計算出特定裝置或媒體的廣告版位點擊成本、預估轉換率，動態調整廣告設定，爭取更多轉換成效。透過ANN，方塊吐司新客比率提高88%，月營業額達75萬元，平均點擊成本則降低40%。

　　不論是跨媒體整合管理或ANN自動化解決方案，對中小企業或成效型導向企業（如遊戲或電子商務產業）來說，預算合理、進入門檻不高，但卻能大大提升知名度、增加有效新客流量、自動優化廣告、整合廣告數據並有效提升受眾含金量。

經緯廣告科技攜手Microsoft　共推數據可視化整合方案

ANN在媒體採購與成效優化上可以發揮多效多能的價值，至於在數據分析部分，12月份經緯將更進一步與微軟Power BI合作，共同打造數據可視化整合方案，希望讓產業鏈中的各個角色都能快速解讀數據，提高廣告溝通效果。

本文摘自《動腦雜誌》2017年12月號